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故宮文具8月下旬上線天貓 故宮博物院商業版圖再

      本報記者 李春蓮

      8月12日,天貓、人民日報和故宮聯合宣布,故宮文具將在8月下旬上線天貓,這是繼故宮淘寶、故宮出版、故宮文創、故宮食品、上新了故宮后,故宮在天貓淘寶開的第6家店。

      天眼查數據顯示,故宮博物院擁有16家企業的實際控制權,共有12家存續或在業,包括北京故宮文化服務中心、北京故宮前門冰窖餐飲管理有限公司、北京故宮文化創意有限公司等,經營范圍包括餐飲服務、文物復制品、珠寶首飾、化妝品、日用品、文化用品等。

      據了解,今年4月份,故宮博物院申請注冊了故宮文具的商標,目前是等待實質審查狀態。此外,故宮博物院擁有22個專利,用于文物保護及檢測等;擁有6個軟件著作權,包括故宮博物院御花園VR互動體驗軟件。

      值得一提的是,近幾年,故宮文創非常火爆,此前,故宮口紅曾成為網絡爆款,一度斷貨;故宮淘寶也因為賣萌圈粉無數。

      2月19日和20日,也就是農歷新年的正月十五和正月十六,故宮博物院舉辦“紫禁城上元之夜”活動,這是故宮94年來首次開放夜場。2月17日,正月十五晚間活動的預約票被火速搶光,預約網站服務器瞬間癱瘓,火爆程度可見一斑,故宮也因此成為2019年度網紅打卡地。

      數據顯示,2018年故宮的游客數量達到1700萬人次。同時,在文創方面,故宮博物院的文創產品在2017年收入已達15億元,相比于2016年10億元的銷售額保持高速增長。

      不得不說,故宮已經徹底擺脫了以往的傳統形象,成功轉型。

      長江證券(行情000783,診股)研究報告表示,故宮文創成績斐然主要源自IP形象以及運營的轉型,具體表現在三方面:用戶定位年輕化和女性化;產品定位生活化,產品定價分層化;此外疊加多元化的IP開發和互聯網營銷共振。